【中國(guó)制冷網(wǎng)】編者按：受原材料成本大幅上升等影響，家電企業(yè)近期相繼上調(diào)終端產(chǎn)品的價(jià)格。盡管影響因素復(fù)雜，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，家電產(chǎn)品價(jià)格還將逐漸回歸穩(wěn)定水平。2021年家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐將加快，市場(chǎng)進(jìn)一步優(yōu)勝劣汰，頭部企業(yè)及創(chuàng)新力強(qiáng)、有特色的企業(yè)更有可能成為贏家。

　　歲末年初，往往是家電產(chǎn)品集中打折促銷(xiāo)季。然而最近很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，彩電、空調(diào)等家電普遍漲價(jià)了。不少家電企業(yè)近期接連發(fā)布漲價(jià)通知。家電企業(yè)為何紛紛“官宣”漲價(jià)，漲價(jià)勢(shì)頭會(huì)一直持續(xù)嗎？

　　家電漲價(jià)風(fēng)起

　　進(jìn)入2021年，家電行業(yè)“漲”聲一片。

　　眾多家電廠商如美的、格力、奧克斯、海信、海爾等多個(gè)知名家電品牌向經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)布漲價(jià)通知書(shū)，內(nèi)容大多顯示為，由于上游大宗材料價(jià)格持續(xù)上漲，制造成本攀升，對(duì)旗下部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。

　　在上海浦東一家家電賣(mài)場(chǎng)中，不少家電品牌已經(jīng)按通知進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，還有些品牌即將漲價(jià)，涉及到的品類(lèi)包括空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、廚電等。

　　“基本上冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類(lèi)都要漲價(jià)。”一位國(guó)內(nèi)白電巨頭的導(dǎo)購(gòu)表示，一般家電產(chǎn)品漲價(jià)后就不會(huì)再輕易降價(jià)了。據(jù)悉，這一輪的家電產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整涉及到的并非只是某一家企業(yè)或者某一個(gè)品類(lèi)。

　　在該店的空調(diào)銷(xiāo)售區(qū)域，格力電器店內(nèi)工作人員稱：“不是所有空調(diào)都漲價(jià)，但有幾款型號(hào)的確上調(diào)了價(jià)格”。美的工作人員表示：“現(xiàn)在還沒(méi)有漲價(jià)，但接下來(lái)估計(jì)也要發(fā)通知。此前，海信部分空調(diào)產(chǎn)品也已提價(jià)”。一位海信經(jīng)銷(xiāo)商表示，海信漲價(jià)是比較晚的了，除了空調(diào)，冰箱和洗衣機(jī)都漲價(jià)了。

　　在海爾產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)，一位工作人員表示，漲價(jià)之后，一臺(tái)洗衣機(jī)的價(jià)格大概會(huì)漲300-500元不等。在廚電銷(xiāo)售區(qū)域，一位工作人員也表示，行業(yè)普遍漲價(jià)，油煙機(jī)和燃?xì)庠畹臐q幅大概在300元左右。多位家電品牌工作人員建議，為避免受到漲價(jià)影響，顧客可以先提前下單，然后根據(jù)裝修等的進(jìn)度來(lái)確定配送和安裝時(shí)間。

　　事實(shí)上，從去年下半年開(kāi)始，家電行業(yè)便開(kāi)始進(jìn)行新一輪的漲價(jià)。第三方機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，在線上市場(chǎng)中，彩電均價(jià)2569元，同比漲幅達(dá)27%；洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2個(gè)百分點(diǎn)；空調(diào)行業(yè)均價(jià)2947元，同比上升19.3%。在線下市場(chǎng)中，彩電均價(jià)4717元，同比增長(zhǎng)21.5%；洗衣機(jī)行業(yè)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)拉動(dòng)，同比增長(zhǎng)8.2個(gè)百分點(diǎn)；空調(diào)行業(yè)均價(jià)3837元，同比上升9%。

　　成本攀升是主因

　　此番產(chǎn)品漲價(jià)主要是受上游原材料價(jià)格上漲的影響。

　　眾所周知，家電制造企業(yè)受生產(chǎn)要素價(jià)格波動(dòng)影響較大，其中用于制造家電產(chǎn)品的主要原材料為各種等級(jí)的銅材、鋼材、鋁材和塑料等，成本占比較大，若原材料價(jià)格出現(xiàn)較大波動(dòng)，將會(huì)對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。

　　以格力電器為例，其2020年中報(bào)顯示，在與關(guān)聯(lián)方交易中，最大的一筆便是和壓縮機(jī)企業(yè)海立的原材料采購(gòu)。而在2020年12月，包括海立在內(nèi)的多家壓縮機(jī)企業(yè)均發(fā)布了漲價(jià)通知，其背后的原因也是由于銅、鋁、鋼、鐵等大宗原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅度上漲。

　　信達(dá)證券研報(bào)顯示，近期主要原材料價(jià)格多延續(xù)上漲趨勢(shì)，其中銅價(jià)同比上漲36.08%，鋁價(jià)同比上漲7.82%，冷軋板均價(jià)同比上漲39.97%；塑料價(jià)格逐漸回落，最新中塑指數(shù)同比下降0.43%，預(yù)計(jì)未來(lái)原材料價(jià)格仍保持上漲趨勢(shì)，將會(huì)對(duì)家電企業(yè)成本端造成一定壓力。

　　在彩電領(lǐng)域，面板價(jià)格上漲也促使終端企業(yè)進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。根據(jù)技術(shù)研究機(jī)構(gòu)Omdia近期報(bào)告，2020年6月以來(lái)，液晶電視面板出現(xiàn)短缺，價(jià)格強(qiáng)勁反彈，2020年四季度，液晶電視面板的平均售價(jià)(ASP)，尤其是50英寸以下的液晶電視面板，在連續(xù)5個(gè)月上漲后，上升到2017年四季度的水平。

　　“原材料漲價(jià)確實(shí)是很重要的一個(gè)因素，很多材料來(lái)自國(guó)外，但國(guó)外現(xiàn)在仍然面臨復(fù)工的嚴(yán)峻性，不少家電企業(yè)沒(méi)有辦法去消化原材料成本上升帶來(lái)的壓力，本身的利潤(rùn)空間就很小，只能選擇上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌分析。

　　不僅如此，對(duì)于漲價(jià)而言，家電企業(yè)的承受能力明顯不同。規(guī)模企業(yè)不僅對(duì)上游有議價(jià)能力，自身對(duì)成本漲價(jià)的消化能力也比較強(qiáng)，對(duì)終端產(chǎn)品漲價(jià)并不急迫。有位冰箱頭部企業(yè)的高管就認(rèn)為，原材料漲價(jià)的壓力是顯而易見(jiàn)的，但是可以通過(guò)內(nèi)部效率的提升來(lái)消化，短期還沒(méi)有漲價(jià)的打算。

　　相較而言，中小企業(yè)由于沒(méi)有規(guī)模化的支撐，對(duì)原材料基本上是現(xiàn)用現(xiàn)買(mǎi)，因此，原材料漲價(jià)會(huì)直接傳導(dǎo)到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上，提出終端產(chǎn)品漲價(jià)就顯得十分自然，中小家電企業(yè)漲價(jià)的沖動(dòng)也就更為直接和迫切。

　　面對(duì)原材料漲價(jià)帶來(lái)的成本壓力，家電行業(yè)已做出反應(yīng)。包括大家電、廚電、生活電器、小家電等，都有企業(yè)向終端發(fā)出漲價(jià)通知。當(dāng)然，有些企業(yè)是借機(jī)試探市場(chǎng)的反應(yīng)，也有的企業(yè)是不得不為之的舉措。不過(guò)，現(xiàn)在才是開(kāi)始，如果原材料漲價(jià)勢(shì)頭依舊，不斷積累的成本壓力必然會(huì)體現(xiàn)在終端產(chǎn)品上，漲價(jià)就不再是試探那么簡(jiǎn)單，必然會(huì)在市場(chǎng)上兌現(xiàn)。何時(shí)真正漲價(jià)，怎么個(gè)漲法，都值得去觀察和探討。

　　此外，人力和物流成本也給家電企業(yè)盈利帶來(lái)壓力。一位海信員工表示，在國(guó)內(nèi)，工廠人力和物流漲價(jià)；在國(guó)外，因?yàn)橐咔椋恍└叨水a(chǎn)品所需要的進(jìn)口材料在物流運(yùn)輸上遇到挑戰(zhàn)，這些都促使終端產(chǎn)品價(jià)格上漲。

　　未來(lái)或趨于穩(wěn)定

　　2020年上半年的家電行業(yè)在疫情影響下，線下客流量大幅下滑，多家公司在降薪裁員中艱難求生。2020年前三季度，格力電器、海爾智家、海信家電、蘇泊爾、惠而浦等多個(gè)家電上市公司出現(xiàn)了利潤(rùn)同比下滑，其中部分企業(yè)出現(xiàn)凈虧損。

　　疫情打破了原有產(chǎn)業(yè)鏈以及國(guó)內(nèi)外物流運(yùn)輸業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)體系，這將導(dǎo)致家電企業(yè)的人力成本、運(yùn)輸成本、管理成本等都有所增加。疫情使得產(chǎn)業(yè)鏈原有一些配套企業(yè)減產(chǎn)或者倒閉，致使家電產(chǎn)品配件階段性短缺。對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，上游原材料價(jià)格上漲、疫情下人力和物流的壓力增加了企業(yè)成本和盈利困難，而提高終端價(jià)格在一定程度上則可以給企業(yè)減緩部分壓力。

　　專家表示，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，這一輪產(chǎn)品漲價(jià)有利有弊。疫情之下，整體家電市場(chǎng)萎縮，盈利壓力增大，終端產(chǎn)品漲價(jià)會(huì)提升產(chǎn)品的平均毛利，但最大的問(wèn)題是產(chǎn)品漲價(jià)后，銷(xiāo)量是否會(huì)受到影響。

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，日常生活中使用的大件家電屬于剛需產(chǎn)品，但若持續(xù)漲價(jià)，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望或許會(huì)起到抑制作用。一位即將進(jìn)行裝修的上海市民表示，正在考慮購(gòu)買(mǎi)家電，已經(jīng)看中了一款上萬(wàn)元的冰箱，但如果漲價(jià)后產(chǎn)品價(jià)格超出心理預(yù)期，或?qū)①?gòu)買(mǎi)價(jià)格更低的產(chǎn)品。

　　不過(guò)，未來(lái)市場(chǎng)價(jià)格或逐步趨于穩(wěn)定。家電行業(yè)資深研究員劉步塵稱，2021年家電產(chǎn)品均價(jià)會(huì)比2020年有所提高，但不會(huì)太離譜，家電是一個(gè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)，不用擔(dān)心產(chǎn)品價(jià)格會(huì)漲到消費(fèi)者買(mǎi)不起的程度。“我國(guó)家電產(chǎn)品平均毛利率是偏低的，如果企業(yè)盈利下滑，研發(fā)力度跟不上，則無(wú)法給消費(fèi)者提供高質(zhì)量的好產(chǎn)品，希望消費(fèi)者理性看待漲價(jià)這件事。”