【中國制冷網(wǎng)】眾所周知，存量市場的爭奪已經(jīng)成為家電廠商共同追逐的目標(biāo)。但是，如何拿"更新?lián)Q代"政策撬動存量市場，目前各個廠商還沒有找到好的突破口。

　　今年以來，涵蓋冰箱和葡萄酒柜、空調(diào)、洗衣機(jī)和干衣機(jī)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦姛崴?大品類8種產(chǎn)品的《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。至此，家電使用壽命"有標(biāo)可依"。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，隨著國家刺激"以舊換新"政策落地，2020年將迎來"老舊家電"的集中更換期。

　　自2019年以來，促進(jìn)綠色節(jié)能家電消費、以舊換新等政策不斷出臺，主要涉及推動智能化消費、促進(jìn)家電以舊換新及二手家電回收等方面，"綠色智能""以舊換新"等成為亮點。12月份，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步做好穩(wěn)就業(yè)工作的意見》指出，要鼓勵汽車、家電、消費電子產(chǎn)品更新消費。此次標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，將進(jìn)一步刺激家電行業(yè)以舊換新。

　　當(dāng)前我國家庭彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品保有量較高，全國家用電器工業(yè)信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，目前我國家電保有量超過21億臺。其中，相當(dāng)數(shù)量的家電是在2009年至2013年期間實施的第一次家電下鄉(xiāng)過程中購買的。此次《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，空調(diào)、冰箱、酒柜安全使用年限為10年，洗衣機(jī)和干衣機(jī)、熱水器、煙灶安全使用年限為8年。依據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)，這部分家電開始進(jìn)入替換更新期。

　　根據(jù)往年度市場投放量推算，僅2020年預(yù)計將有1.6億臺家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。對于開局不利的2020年來說，這將成為家電行業(yè)一塊巨大的"蛋糕"。當(dāng)然，這一安全使用年限并非國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，這就意味著在消費能力有限的情況下，很多中國家庭不一定會主動換新。這是最大的變數(shù)。

　　但與上一輪家電下鄉(xiāng)為提高農(nóng)村家庭家電普及率滿足剛需相比，無論是三四級市場還是農(nóng)村市場，企業(yè)清庫存的模式將無法適用，消費者追求的將是更高品質(zhì)的家電產(chǎn)品。尤其是此次疫情喚醒了消費者的健康意識，更加健康化、綠色化、智能化才有更廣闊的市場，而個性化、多樣化的消費需求將更加明顯。

　　目前家電廠商的難度在于，大部分農(nóng)村市場對家電的安全使用年限并不了解，家電實際報廢量遠(yuǎn)低于理論報廢量，超過50%的老舊產(chǎn)品仍在被消費者使用。企業(yè)不僅要創(chuàng)造出更多的高品質(zhì)產(chǎn)品刺激消費，更要把健康、綠色、低碳的理念傳遞到消費中去，讓消費者能夠真實地感知和體驗到。

　　2019年在諸多不利因素的影響下，中國家電行業(yè)面臨著前所未有的困難局面。2020年，隨著爆發(fā)的社會意外事件給中國經(jīng)濟(jì)又蒙上了一層陰影。對于家電行業(yè)而言，工廠復(fù)工推遲、線下市場停滯、家電消費銳減、售后服務(wù)滯緩都嚴(yán)重影響了全年家電市場的發(fā)展。

　　但從長期來看，消費趨勢發(fā)生了積極變化，國家政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展向綠色、智能加速前進(jìn)，家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的機(jī)遇也近在眼前，這些積極因素都不斷賦能家電產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)。因此，2020年的家電行業(yè)雖然仍將承壓前行，但正如這次疫情，終將"守得云開見月明"！