【中國(guó)制冷網(wǎng)】除中國(guó)以外，最能刺激全球企業(yè)的另一個(gè)市場(chǎng)非印度莫屬。未來五年，印度家電行業(yè)將進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段，冰箱、彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)的增長(zhǎng)基本超過或接近50%。來自印度新德里的一份報(bào)告稱，到2024～2025年，印度家電和消費(fèi)電子行業(yè)預(yù)計(jì)將翻一番，達(dá)到14.8萬(wàn)億盧比（約1416億人民幣）。而在過去的2018～2019年度的總市場(chǎng)規(guī)模為7640億盧比，其中3220億盧比來自印度國(guó)內(nèi)制造業(yè)。這份調(diào)查基于產(chǎn)品類別包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視（TV）和音頻。空調(diào)（AC）市場(chǎng)規(guī)模將從2018～2019年的650萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2024～2025年的1650萬(wàn)臺(tái)；而冰箱的市場(chǎng)規(guī)模將從2018～2019年的1450萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2750萬(wàn)臺(tái)。電視市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2018～2019年的1750萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2024～2025年的2840萬(wàn)臺(tái)，洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額將從2018～2019年的700萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到1260萬(wàn)臺(tái)。未來五年進(jìn)入一個(gè)放量空間，對(duì)于全球減弱的家電行業(yè)而言，印度無疑是最具有吸引力的市場(chǎng)。從消費(fèi)電子扎堆進(jìn)入印度到設(shè)立工廠，這其中釋放的信號(hào)與上述報(bào)告基本吻合。從過去幾年的進(jìn)程和未來發(fā)展看，印度家電行業(yè)將會(huì)有幾個(gè)明顯的趨勢(shì)：

　　一是線上渠道加速 但實(shí)體店作用暫不可替代

　　雖然印度電商起步比較晚，但由于消費(fèi)基數(shù)過大，再加上移動(dòng)上網(wǎng)資費(fèi)非常便宜（28G流量使用28天，費(fèi)用為169盧比，約17元人民幣），這在一定程度上養(yǎng)成了更多人移動(dòng)上網(wǎng)習(xí)慣。受此影響，印度電商銷售額直線上升。GFK數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)對(duì)智能手機(jī)總銷售額的貢獻(xiàn)從2018年的26％上升到2019年的35％。對(duì)于包括功能手機(jī)在內(nèi)的整體手機(jī)銷售從2018年的14％增長(zhǎng)到現(xiàn)在的19％。對(duì)于電視，在線銷售現(xiàn)在占總市場(chǎng)的四分之一，高于2018年的21％。在白色家電方面，電子商務(wù)的貢獻(xiàn)在2019年增長(zhǎng)了1～2個(gè)百分點(diǎn)。然而，在過去兩年中，電子商務(wù)的貢獻(xiàn)幾乎翻了一番。以冰箱為例，2017年電商份額只占3%，2019年達(dá)到6%；同期，洗衣機(jī)從2017年的4%增長(zhǎng)到2019年的9%；而空調(diào)從4%的市場(chǎng)份額上升到9%。以印度的春節(jié)排燈節(jié)為例，2019年排燈節(jié)期間，許多在線賣家在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)交易量增長(zhǎng)了4～5倍。GFK印度總經(jīng)理Nikhil Mathur對(duì)媒體公開表示，在線銷售渠道的激增可以歸因于互聯(lián)網(wǎng)的增加，移動(dòng)滲透率的提高以及數(shù)字化進(jìn)程加快。不過，由于印度獨(dú)特的市場(chǎng)環(huán)境，盡管電商發(fā)展迅速，但實(shí)體店目前仍是消費(fèi)者最重要的購(gòu)物場(chǎng)所，具有不可替代性。因此，在現(xiàn)階段，對(duì)于想進(jìn)入印度市場(chǎng)的品牌而言，線下實(shí)體店是非常必要的一環(huán)，能夠起到很好的體驗(yàn)和品牌傳播的效果。

　　二是農(nóng)村電商消費(fèi)加速

　　由于農(nóng)村消費(fèi)激增，更換周期縮短，零售滲透率提高，各種價(jià)格的品牌和產(chǎn)品更廣泛，預(yù)計(jì)市場(chǎng)將加速增長(zhǎng)。其實(shí)在過去的2019年，印度農(nóng)村消費(fèi)相較于2018年有所放緩。尼爾森（Nielsen）的數(shù)據(jù)顯示，印度快速發(fā)展的消費(fèi)品市場(chǎng)在2019年12月增長(zhǎng)了6.6％，而2018年同期增長(zhǎng)了15.7％。報(bào)告稱印度農(nóng)村增長(zhǎng)放緩已經(jīng)觸底，需求將在2020年穩(wěn)定下來。電商的興起解放了一些印度農(nóng)村地區(qū)婦女購(gòu)物的權(quán)力。因?yàn)橥ㄟ^電商，她們可以不受限制和影響的購(gòu)物，這種比例也在逐年增加。從消費(fèi)電子產(chǎn)品來看，網(wǎng)購(gòu)的比重連年增加。三是降低服務(wù)稅率和關(guān)稅消費(fèi)電子和電器制造商協(xié)會(huì)主席KamalNandi向政府提出的預(yù)算建議中表示，將空調(diào)和冰箱等環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品的商品及服務(wù)稅降低到12％，將推動(dòng)需求并提高可持續(xù)性的使用率。這說明印度國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子行業(yè)已尋求降低商品和服務(wù)稅（GST），并放棄對(duì)進(jìn)口零部件的進(jìn)口關(guān)稅。對(duì)于很多想進(jìn)入印度市場(chǎng)的電子產(chǎn)品而，降低進(jìn)口關(guān)稅及相關(guān)服務(wù)稅率，無疑會(huì)進(jìn)一步豐富電商品類，同時(shí)價(jià)格區(qū)間會(huì)更有彈性，更進(jìn)一激活外部條件。