【中國制冷網(wǎng)】“奧克斯會(huì)堅(jiān)定維持互聯(lián)網(wǎng)直賣戰(zhàn)略不動(dòng)搖。”11月1日，奧克斯家電集團(tuán)總裁冷泠對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》等媒體記者如是說道。

　　奧克斯家電集團(tuán)總裁冷泠

　　當(dāng)日，奧克斯和天貓宣布在新零售賦能、營銷協(xié)作、產(chǎn)品定制等諸多方面展開合作。此外，據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，奧克斯空調(diào)的新品還將在天貓、天貓優(yōu)品、聚劃算同步發(fā)售。以雙十一為代表的電商大促是奧克斯銷售的重要節(jié)點(diǎn)。奧克斯方面曾宣布，2018年的雙十一促銷期間，奧克斯空調(diào)全網(wǎng)銷售額超過了20億元，銷售額同比增長87%。

　　與天貓開展合作是奧克斯“互聯(lián)網(wǎng)直賣”模式的一個(gè)縮影。今年2月底，奧克斯集團(tuán)董事長鄭堅(jiān)江對(duì)外宣布，將“互聯(lián)網(wǎng)直賣空調(diào)”作為奧克斯空調(diào)全新的品牌定位，意圖實(shí)現(xiàn)從廠家直供到終端的渠道模式。鄭堅(jiān)江當(dāng)時(shí)還宣布，今后奧克斯空調(diào)銷量每年會(huì)增加35%以上，目標(biāo)是在2022年達(dá)到5500萬套銷量。

　　奧克斯與電商平臺(tái)的合作也在持續(xù)開展。2019年3月，奧克斯還與農(nóng)村淘寶宣布合戰(zhàn)略作，拓展下沉市場(chǎng)。而在2018年12月，奧克斯還宣布與京東在2019年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)200億的戰(zhàn)略目標(biāo)。京東方面當(dāng)時(shí)還宣布，2018年奧克斯空調(diào)在京東平臺(tái)的銷售已突破百億元。

　　在奧克斯持續(xù)發(fā)力線上市場(chǎng)背后，空調(diào)行業(yè)發(fā)展并不景氣。

　　奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額的同比增速呈現(xiàn)雙雙持續(xù)下滑的趨勢(shì)。其中今年三季度，1415.4萬部的空調(diào)零售量同比下滑4.5%，458億的空調(diào)零售額則下滑近10%。奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部高級(jí)研究副總監(jiān)王永濤對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，“空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入以更新?lián)Q代為主的時(shí)代，快速普及時(shí)期過去，進(jìn)入平穩(wěn)增長階段。”

　　但在空調(diào)市場(chǎng)的持續(xù)增速下滑中，線上渠道卻依然出現(xiàn)增長。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示今年上半年，線下渠道的空調(diào)銷量和銷售額分別同比下滑了9.4%和10.1%。但同期線上空調(diào)的銷量和銷售額則增加了21.3%和18.4%。奧維的數(shù)據(jù)還顯示，今年上半年空調(diào)線上市場(chǎng)前三名分別是美的、奧克斯和格力。其中奧克斯產(chǎn)品均價(jià)為2687元，低于當(dāng)期美的的2917元和格力的3976元。

　　此外，需要提及的是相對(duì)國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的增速下滑，國外空調(diào)市場(chǎng)依然實(shí)現(xiàn)了增長。產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年冷年我國空調(diào)累計(jì)總銷售量為12152.15萬臺(tái)，同比下降1.94%。其中內(nèi)銷出貨總量同比下降4.82%，而出口總量則同比增長2.53%。

　　冷泠當(dāng)日也在發(fā)言中透露，今年3月奧克斯在日本大阪成立的研發(fā)中心已經(jīng)建成。此外，今年8月，奧克斯位于泰國的制造基地也已經(jīng)結(jié)頂。他同時(shí)表示，“今年奧克斯空調(diào)的國際化步伐將加大。”